Quem
não conhece esta famosa frase "No mundo nada se cria,
tudo se copia"?
 Pois
é, este conceito está de uma forma muito forte impregnado
em nossa mente, mas isto está correto?
Óbvio que não.
Ultimamente
venho recebendo muitos e-mails com a seguinte pergunta:
- Tenho uma vitrina pequena (ou grande), por favor, me envie fotos
de vitrinas para que eu possa copiar...
Infelizmente não é assim que o processo funciona.
Não se deve pegar a foto de uma vitrina e simplesmente
copiar. Estas vitrinas foram montadas para atingir o público
alvo daquela loja, dentro do estilo da mesma. E nunca se atinge
o mesmo resultado quando se copia.
A originalidade das decorações das vitrinas é
o grande trunfo de sucesso.
Muitos comerciantes afirmam não montarem mais vitrinas,
pois, após alguns dias a sua concorrência a copia;
e, de forma geral, o lojista se sente desconfortável. Na
verdade, quando me pedem material para reproduzir, estão
fazendo o mesmo.
Parece contraditório, mas quando me falam sobre seu sentimento
em relação às cópias de suas vitrinas,
mostro uma imensa felicidade, pois se estão sendo copiadas
é por que são boas, e quem sai na frente sempre
sai ganhando, lembra-se que falei da memória do consumidor?
Nosso desafio é desenvolver a criatividade, criar uma vitrina
que venha de encontro com a imagem que fala diretamente ao seu
cliente.
Usamos diariamente imagens para ser fonte de inspiração,
portanto observar outras vitrinas não é errado,
pois serve como fonte de referência, e só.
Uma boa idéia deve ser absorvida e revista como ponto de
partida no sentido dos materiais por ela usado, na harmonia das
distribuição dos produtos e assim por diante. Devemos
pegar estas boas montagens como exemplo e não como se fosse
um material ali exposto para ser remontado em série.
Surpreender
seu público requer criatividade e originalidade, pensem
bem nisto.
Uma
outra questão que segue a mesma linha é a seguinte:
_ "me mande idéias de uma vitrina para primavera..."
Com
esta questão entramos no assunto acima mencionado, além
de serem idéias prontas de uma outra pessoa, entra a postura
de comodidade dos lojistas que não querem exercitar seu
potencial de criação. E mesmo por que devemos sempre
ter em mente que quem vai criar precisa conhecer muito bem o público
alvo, a história da empresa e seus objetivos com esta montagem.
É
hora de ter uma postura mais profissional com relação
às vitrinas, vou repetir o que venho falando há
muito: ela faz parte do processo de comunicação
da sua loja, é ferramenta de vendas e, portanto de lucro.
O
lojista deve começar a olhar sua vitrina com responsabilidade
da mesma maneira que olha para os outros departamentos da loja.
Não há possibilidade de se ter um bom vendedor sem
investir nele no aspecto informação, incentivos
e na sua remuneração.
Da mesma forma, não há como ter retorno da vitrina
sem investir em informação, projeto, todos os requisitos
necessários para uma boa montagem e manutenção.
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