Para
quem pretende trabalhar ou mesmo entender um pouco mais no setor
de comunicação, visual merchandising, vitrinismo,
etc, existe a necessidade de ter um conhecimento mínimo
de algumas palavras usadas para peças e ações.
A princípio, até pode parecer um "bicho-de-sete-cabeças",
porém é mais uma questão de hábito.
Uma forma de se manter sempre atualizado é estar sempre
pesquisando e estudando o assunto.
Veja uma pequena lista dos termos mais usados:
- Back-Light - Peça retro iluminada apresentando mensagem
e/ou imagem.
-
Banner - Peça em material rígido ou flexível,
terminada em formato arredondado ou em -V-, para ser fixada verticalmente.
-
Boneco - Projeto de material gráfico, destinada a dar uma
idéia do aspecto que terá a peça.
- Briefing - Conjunto de dados comerciais
ou de marketing que servem de base para estudos de promoção
e merchandising, elaboração de campanhas e confecção
de peças em geral.
-
Budget - É a tradução inglesa de orçamento,
verba, dinheiro. (Isso está fora do meu budget! Isso está
fora do dinheiro que tenho para gastar!)
- Cartaz Aéreo - Cartaz produzido
em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do
PDV.
- Cartaz de PDV - Peça impressa
em papel ou outra superfície, apresentando mensagem e /
ou imagem, para ser fixado no PDV.
- Corner - Conjunto de elementos
de apresentação de uma marca ou de uma linha de
produtos formando uma mini loja dentro do PDV.
- Dead line - Último dia para
qualquer serviço em qualquer fase de execução.
- Embalagens Display - Embalagem
que também funciona como display.
- Front Light - Painel com iluminação
frontal.
- Logomarca, Logotipo - Marca do
cliente, acompanhada ou não de figuras, desenhos ou qualquer
traço.
- Maquete - Projeto em escala reduzida
do elemento de merchandising.
- Móbile - Peça promocional
aérea sustentada por fios.
- Mock-Up - Simulação
/ boneco de um produto ou embalagem geralmente em escala maior,
utilizado para produção fotográfica
- PDV - Ponto de venda, ou seja,
o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado. Podem
ser bares, magazines, supermercados, padaria, etc
- Pé-americano - Suporte de
armar fixado atrás de um display, permitindo a sua colocação
na posição vertical.
- Ponta de gôndola - Espaço
nobre localizado nas extremidades das gôndolas e muito utilizada
para promover e aumentar giro de produtos.
- Posicionamento - Lugar que o produto
ou serviço deve ocupar na mente do consumidor .
- Público-alvo - Termo que
indica o grupo de pessoas que se deseja atingir com uma atividade
de comunicação. São reunidas por alguma característica,
seja ela região, idade, sexo, atividade, interesse, etc.
- Recall - Índice de lembrança
dos comerciais, produtos ou conceitos
- Sampling (Amostra) - Versão
do produto em quantidade reduzida distribuída gratuitamente
aos consumidores para incentivar a experimentação.
- Shop in Shop - Espaço de
comercialização de um grupo de produtos, dentro
do PDV, com atendimento e check-outs próprios
- Stopper - Elemento publicitário
que se sobressai perpendicularmente à prateleira ou gôndola.
- Target - público-alvo
- Testeira - Estrutura colocada no
alto de display, gôndolas etc; contém algum elemento
que identifica o produto ou outra mensagem.
- Totem - Peça sinalizadora
vertical e logilínea.
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