A
composição é o processo onde os elementos
se organizam em uma unidade conceitual pré-estabelecida.
Toda vitrine precisa de um planejamento, então composição
é ordenar os itens para desenvolver seu projeto.
O
termo composição está ligado inicialmente
à música e à poesia, seu sentido é
basicamente o mesmo nestas duas áreas e também nas
artes plásticas, onde buscamos fundamentos úteis
para o vitrinismo.
A
percepção humana a sensibilidade do ser humano nas
ultimas décadas ficou mais aguçada e fez da vitrina
uma grande arma de vendas.
Definiremos
como plano básico bidimensional a vista frontal da vitrina,
o ponto central, a partir das intersecções das duas
diagonais - é o foco de maior atração visual,
qualquer elemento quando posicionado neste ponto passa a ter maior
destaque.
Porém, como já dissemos, a vitrina é tridimensional,
o volume da caixa de vidro deve ser analisado com os mesmos princípios.
O ponto central continua sendo o de maior destaque. Não
devemos com isso, sempre usar este ponto para colocar o elemento
principal da composição e sim sempre ter em mente
que é ai que o olhar do espectador se dirige primeiro.
Por
ser tridimensional devemos considerar que tomando o ponto central
teremos áreas acima e abaixo, à direita e à
esquerda, mais próximas e mais distantes do observador.
Para organizar este espaço realçaremos aspectos
úteis para a composição:
equilíbrio; forma; espaço; luz; cor; movimento;
expressão.
O equilíbrio, como qualquer outro item referente à
composição, pode ser utilizado separadamente, mas
nunca deveremos deixar de considerar que ele é um dos elementos
e, assim sendo, interage com todos os outros. O conjunto (todos
os elementos compositivos, sua aplicação e inter-relação)
não deve ser esquecido.
Devemos sempre considerar que o equilíbrio físico
e psicológico nem sempre coincidem.
Em física se entende por equilíbrio o estado onde
as forças que atuam sobre um corpo se compensam.
Equilíbrio
visual
 As
composições visuais possuem seu centro de gravidade,
como nos corpos físicos; este centro pode ser definido
por tentativas.
Um método útil é alterar a composição
até que o equilíbrio coincida com o ponto médio
da composição, e este ponto está baseado
na sensibilidade e na intuição do olhar.
O equilíbrio psicológico é resultado de um
processo fisiológico (olhar) - a diferença entre
ele e o equilíbrio físico cria tensões (linhas
e áreas). Estas tensões definirão o roteiro
do olhar, uma composição equilibrada não
é necessariamente a que possui elementos simétricos.
A
disposição da cor, das formas e dos espaços
vazios, altera o equilíbrio. Pode-se compensar a colocação
assimétrica de elementos com diferenciação
de cores e texturas.
Será
que o equilíbrio é necessário?
Podemos
responder a esta pergunta dizendo que uma composição
equilibrada transmite a sensação de ordem, de estabilidade,
aproveita a potencialidade dos seus componentes.
O desequilíbrio produz uma sensação de amadorismo,
de inacabado, de imaturo. Enfim. uma imagem que nenhum fabricante
ou revendedor gostaria de ter associada a seu produto.
O
equilíbrio proporciona ao profissional vitrinista o poder
de ordenar o espaço, o roteiro visual, o tempo de apreensão
da composição, estabelecer o vínculo entre
o espectador e a composição.
Não
devemos confundir equilíbrio com simetria.
Simetria
proporciona equilíbrio, mas um equilíbrio elementar,
primário, ingênuo. É possível tirar
proveito das desigualdades. Lembremos que, quando projetamos uma
vitrina, temos que considerar os valores médios do público
alvo - seus valores culturais. A desigualdade pode ser um fator
negativo para comunicação da mensagem.
No
que se refere ao equilíbrio, existem fatores específicos
em termos de percepção visual.
Por um lado, as características dos elementos visuais -
o peso e a direção (roteiro visual) e, de outro,
a propriedade física dos elementos e seus valores agregados
(o objeto transmitindo valores sócio-culturais), isto até
mesmo quando definimos a posição dos objetos: acima,
abaixo, à direita e à esquerda do centro visual
de equilíbrio.
O
equilíbrio é importante em qualquer composição,
artística ou não.
O equilíbrio evita a ambigüidade e favorece a clareza
da mensagem.
O homem busca equilíbrio em todos os campos, encontrá-lo
o agrada. Estética é comercialmente um dado que
não podemos esquecer.
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