A
periodicidade de uma vitrina ou o seu tempo correto de
exposição, é um tema bem complexo se analisarmos que
não existe uma regra geral. Como em tudo que se refere à
vitrina, o seu tempo de exposição é diferente para cada
segmento e para cada estilo de montagem.
O mais
importante é o vitrinista ou lojista ter em mente que
uma exposição satura para o cliente muito rapidamente.
E este é um dos motivos que falamos que uma vitrina,
apesar de ser muito eficiente, "é efêmera".
Prolongar uma exposição é sem dúvida um grande erro.
Vários
pontos devem ser levados em consideração antes de se
determinar seu tempo de vida útil: Localidade - Tipo Visual - Questões sócio-econômicas -
Rotatividade - e assim por diante.
 Vejamos o seguinte, qual o tempo que você
suportaria olhar para uma exposição e ainda continuar
vendo nela o mesmo encantamento da primeira vez ?
Não
devemos esquecer que uma vitrina deve causar sempre
surpresa ao seu cliente, uma vez ele viu sua
vitrina uma vez e já fez um registro em sua memória
desta exposição. No máximo na segunda vez, ele ainda se
sentirá atraído por detalhes que deixou passar na
primeira.
Um dos
nossos maiores desafios é fazer sempre da nossa loja um
ponto de referência em novidades, tanto de produto
quanto de orientação estética sobre vitrina. Com bons
projetos fatalmente atingimos este objetivo, mas temos
que saber qual é hora certa de abrir mão desta
exposição, por mais dolorido que possa parecer.
Dolorido no sentido financeiro e afetivo. Afetivo porque
acabamos adquirindo um elo com o trabalho. Financeiro por
que existe sempre um investimento, alto ou baixo, mas ele
sempre estará lá. E não há como fugir do investimento
quando se fala em vitrina.
Então o
tempo deve ser medido com grande precisão, pois tirar a
vitrina antes da hora também é errado, assim como seu
excesso.
Mas estas
questões são relativas a decoração ou produto?
Bem, aí atingimos um outro lado desta história, produto
deve ser trocado com mais freqüência que qualquer
decoração.
O principal
resultado que toda vitrina busca é a VENDA. Se assim, o
melhor é mostrar vários produtos em rotatividade
constante. Por exemplo: uma decoração fica 30 dias/ A
produção do produto fica 15 dias ou ainda pode ser feita
a reposição quase que diariamente.
Existem
lojas ou vitrinistas que não aceitam que se retire o
produto da vitrina. Mas isto é um grande erro e uma
indelicadeza para com o cliente. Se não existir estoque
o suficiente, não coloque o produto na vitrina e, tem
uma outra questão, se a vitrina está vendendo e se para
vender tenha que ser retirado e reposto produto na
vitrina várias vezes, é sinal que estamos alcançando
bons resultados.
Aí vem uma
outra problemática que muitos alunos me colocam :
_ Mas a
troca constante dos produtos prejudica minha decoração,
e perde toda a coerência visual.
Temos aí
duas situações:
A
decoração deve servir a loja e o cliente. E
não o cliente e loja estão ali para servir a
uma decoração. Não invertam nunca esta ordem.
O
problema no caso da perda de coerência visual,
é um erro de projeto. Toda vitrina deve ser
constituída de elementos que não agridam e nem
conflitem com qualquer produto do
estabelecimento.
Mas existem
outros fatores externos que influenciam os tempos de
exposição, e muitos destes fatores fogem ao nosso
controle, exemplo:
Vamos dar
uma tabela sugestiva para periodicidade:
Vitrina
Comemorativa – 30 dias
Vitrina
Promocional – de 30 a 20 dias ( ou enquanto
durar o estoque)
Vitrina
Cotidiana – 15 dias
Mas, quando
falamos em datas comemorativas, a troca da decoração deve
ser feita criteriosamente nos dois primeiros dias após o
encerramento da data.
Espero que
todos tenham boas vendas e sucesso !!!
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