Toda mulher
tem em seu íntimo o desejo de possuir uma bela jóia; ao
observar uma bela peça numa vitrina ela é tomada de um
impulso praticamente incontrolável de posse. Este
sentimento é que faz com que as vitrinas de jóias
façam tanto sucesso, mas se a decoração se sobressair
em relação ao encantamento da peça, estaremos
comprometendo o sucesso da vitrina, pois entre ser
seduzida pela beleza da jóia na vitrina e pela beleza da
decoração existe uma enorme distância.
Então
cuidado! Vitrina não é arte, ela usa a arte como
ferramenta para salientar qualidades de um determinado
produto. E atinge seu ponto máximo de arte quando toda
técnica artística desaparece para elevar seu produto
às alturas.
Parece um
pouco complicado mais não é. De maneira mais simples
seria ter sempre em mente que quando trabalhamos com uma
vitrina de jóia, a decoração tem que respeitar um
limite muito sutil entre a beleza e a discrição.
Recentemente
uma aluna trouxe à tona um tema bem polêmico, sobre
quais são os materiais mais adequados para se fazer a
decoração de uma vitrina para joalheria. E na verdade
não existe um material como receita, lembre-se de que
falamos que a vitrina usa técnicas de arte para se
compor? E em arte não se tem limite.
Uma das
condutas que todo profissional de vitrina deve ter é a
pesquisa constante de novos materiais. É certo que
existem alguns dados que devem ser levados em conta
quando falamos em uma vitrina padrão de joalheria, como:
1- São
espaços fechados com pouca circulação de ar e
luzes que se aproximam da decoração, portanto
devemos usar materiais que possam ficar expostos
a esta iluminação, sem perder sua cor.
2- Nada de materiais com muito brilho, eles
ofuscam a visão e chamam atenção em demasia
para eles.
3- O display
é um capítulo à parte; quando se trabalha com display
enviado por fornecedor, o lojista fica sem
controle de material e de cor, daí o vitrinista
tem que usar materiais que não entrem em
conflito com eles, mas a maior dificuldade é que
cada um tem uma cor e um material diferente,
então temos que trabalhar com materiais
extremamente neutros. O que vale uma super
pesquisa e muito teste. Quando o display é
desenvolvido para cada tipo de decoração, temos
toda liberdade de buscar novos materiais e até
ousar, inovando e usando, muitas das vezes,
materiais que falem sobre a coleção, por
exemplo: uma coleção étnica baseada em
índios, podemos criar displays cerâmicos
ou de barro lembrando seus utensílios ou, quem
sabe, buscar nas suas belas pinturas, formas que
dêem uma sustentação e elevação adequada à
jóia.
4- Um outro aspecto
que devemos levar em consideração é a grande
proximidade que o cliente fica da vitrina; desta
forma ele tem acesso aos mínimos detalhes, aí
entra a questão acabamento, então buscamos
materiais que permitam ter acabamento impecável. |
Exemplo: decoração com latão
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Use bem estes dados antes de projetar suas
vitrinas. Lembre-se sempre de que a jóia é seu produto,
mas sua vitrina é uma jóia de ferramenta de
comunicação e vendas. Trabalhamos com um público mais
exigente que outros segmentos, e quando estão diante de
uma vitrina sabem ser críticos positivamente e
negativamente, faça parte somente dos comentários
positivos.
Boas vendas
!
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