Após
as festas de final de ano, todos ficam com certa ressaca,
voltar ao trabalho para uma tortura chinesa...
Para
uma loja, o início do ano requer um planejamento,
retirar tudo que remete ao Natal. E montar uma vitrina
mais verão, com referência às férias.
Porém,
99% dos lojistas não fazem a programação desta
vitrina e, em muitos casos, vamos de um extremo ao outro,
ou seja, de uma bela vitrina natalina para o nada. E isto
é um choque visual!
A
conquista de um cliente e a manutenção do mesmo é
valida para o ano todo e não somente para datas
comemorativas. Nós fazemos planos para nossas vidas
quando muda o ano, temos expectativas e nos enchemos de
motivações para mais uma jornada. Então tente
visualizar esta projeção também para sua loja.
Ao
iniciar o ano devemos ter uma vitrina que venha acentuar
estes sentimentos. Mantendo a loja sempre atraente aos
olhos dos nossos clientes, mesmo que tenhamos uma liqüidação
e, ainda, com a consciência de que muitos clientes
estão em férias. Nada deve ser motivo para colocar o
'espaço loja' em segundo plano.
Mas,
falar em gastos para o lojista em nos dois primeiros
meses do ano, até parece uma heresia.
Porém,
existe um recurso que utilizamos para muitas empresas,
para qualquer data comemorativa. Em uma vitrina que
contenha pequenos ícones que remetam à data em si,
somente retiramos estes ícones e temos uma linda
vitrina, sem gastar nada. Assim ficamos livres para
ocupar nosso tempo com outras atividades, e com a loja
pronta para ser vista até mesmo pelo mais exigente
cliente.
Eu,
particularmente, a classifico de “Vitrina
Atemporal”, pois ela vai de uma data a
outra sem estar deslocada, podendo ter o mesmo
encanto.
Ela
transita pelo tempo sem comprometer em nada a estética
Observe
as fotos abaixo. A vitrina foi utilizada no final do ano,
sendo que o ícone Natal foi retirado e o lojista
continuou com um bom trabalho em sua loja, sem gastar
mais nada por isso.
Joalheria
Corsage - projeto Vitrina & Cia
Este
é um dos recursos de otimização de trabalho, que
sempre indico para as empresas que não querem investir
mensalmente em vitrinismo.
Estamos
entrando em uma época em que as datas irão se sobrepor,
como férias, volta às aulas e verão, todas em um
único mês. Este acúmulo de eventos dificulta o foco de
vitrinismo, e o ideal é ter uma vitrina neutra o
bastante para atrair o cliente sem assinar uma data.
É
lógico que o mesmo não deve ser seguido para quem
trabalha com produtos mais direcionados, como uma
papelaria, que deve ter sua ambientação pensada para a
volta às aulas.
O
segredo de uma boa vitrina atemporal é voltar todo
potencial criativo para o produto, fazendo dele seu tema,
criando um ambiente de exposição com o mesmo conceito
de um show-room.
Esta
vitrina requer uma maior habilidade quanto a sua concepção:
devemos criá-la em bloco, onde as peças encaixam e
desencaixam de acordo com sua vontade e necessidade.
O
procedimento de criação deve passar por uma
visualização global, imaginá-la sem alguns elementos e
ver se sua estética continua atrativa, se sua
composição está com o mesmo movimento harmonioso
inicial. Este exercício, aliás, deve ser feito sempre
que possível para todo tipo de vitrina.
O
dia-a-dia de um lojista é muito atribulado, sobra pouco
tempo para cuidar de vitrinas e, neste sentido, as
vitrinas atemporais são indicadas, sem falar no aspecto
econômico que elas representam.
E
quando falamos em economia e resultado, falamos no famoso
planejamento anual de visual merchandising
(sempre falo muito nesta questão, pois ela é a
base para todo trabalho de ambientação e organização
de ponto de venda). Para quem ainda não fez seu
planejamento, ainda dá tempo. Organização é o
grande segredo!
Vamos
iniciar um ano com algumas decisões importantes quanto
à vitrina - as datas devem estar marcadas sempre
com dois meses de antecedência; a verba é o segundo
item a ser definido; quem executará ou criará o projeto
é uma parte importante deste planejamento. Eleja sempre
um responsável. Crie para sua loja condições
favoráveis para ter um visual acolhedor com foco nas
expectativas de seus clientes, agregue valor ao seu
produto.
Tenha
em mente a necessidade de ter boas vitrinas, tenha uma
postura de superação constante, pensando que sua melhor
vitrina será sempre a próxima a ser montada.
E
que tal criar uma vitrina atemporal para a próxima data
comemorativa? O belo não tem data e é o mínimo que um
cliente espera ver em sua vitrina!
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