Entre todos
os ícones do Natal, nenhum ganha do "Papai
Noel". Em diversas versões, modernos, azuis,
magros, clássicos, entre outros, esta figura habita
nossas memórias.
Quem nunca
o esperou aparecer na noite de Natal? Quem se encantou
com sua presença em alguma rua ou shopping?
Definitivamente, nada simboliza mais esta data.
Porém ele
deve estar em todas as vitrinas?
Em uma primeira análise, a resposta seria NÃO.
Devemos avaliar nosso público e o conceito da empresa.
Colocar um
Papai Noel clássico (aqueles que compramos na 25 de
março) sentado em um canto de uma vitrina masculina,
não ficaria de bom tom. Porém isto nada tem a ver com o
"bom velhinho" e sim com o fato desta peça ter
sido colocada na vitrina de maneira aletória, como um
elemento pouco estudado.
Existem
ainda muitos vitrinistas que acreditam que a imagem de um
Papai Noel não combina com uma loja masculina, por
exemplo. Mas, na verdade, é o contrário: o que não é
correto é ele ser inserido na vitrina sem estar dentro
de projeto onde a proposta dele seja muito mais do que
ficar sentado. Imagine um Papai Noel estilizado, ou mesmo
magro, com uma linda gravata?
Dizer que
lojas voltadas ao público infantil são as únicas a ter
ligação com esta imagem é que deve ser considerado um
erro. Que ele faz sucesso em dez de cada dez crianças
nem é preciso dizer. O que é questionável é
o fato de que devemos brincar um pouco com esta imagem,
mostrar criatividade com materiais que fujam do veludo
vermelho, da barba, etc.
E, mais importante ainda, em atitudes: um Papai Noel
interagindo com o ambiente é sucesso com certeza.
Veja uma
solução apresentada no natal passado pela Zoomp, um
exemplo clássico de interação.
Vitrina de natal
Zoomp 2003
Um outro
detalhe a ser observado é que o Papai Noel é
freqüentemente ligado à imagens de felicidade,
diversão, festa. Então nada de colocá-lo em situação
de estátua meramente decorativa.
Aliás, o Natal deste ano pede situações divertidas.
Veja o exemplo abaixo.
Best Mix 2003 -
Vitrina & Cia
E há
também o fato do Brasil ser um país tropical, onde
em dezembro estamos no início do verão. Podemos
usar este tema de maneira descontraída e criativa.
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