A vitrina
é realmente o maior impulsionador de compras. E este
dado é pertinente a qualquer localidade, seja a cidade do
tamanho que for.
Os lojistas
de cidades pequenas tem que dar uma atenção adicional
à vitrina, mesmo porque se analisarmos a vida cotidiana
do interior notaremos que os moradores destas cidades
ficam limitados no que se refere ao visual de lojas.
E não é raro saírem de suas cidades para outras
maiores para fazer compras, sempre em busca de algo
diferente.
Qual lojista do interior nunca escutou a frase : - Lá em
São Paulo tudo parece melhor!
Na verdade estas pessoas estão em busca de diferenciais.
Mas ao
mesmo tempo em minhas viagens tenho escutado algo que no
mínimo é assustador:
_ aqui esta história de vitrina diferente não funciona
!
Bom então alguém pode me explicar o porquê dos
clientes migrarem para outras localidades ? Ou mesmo este
lojista que fez tal afirmação poderia me explicar
porque prefere fazer suas compras fora de sua cidade?
Realmente
é um pouco contraditório.
Mas tudo tem solução. O importante é ficar claro que
uma boa vitrina, além de vender, é uma obrigação que
o lojista tem com seu consumidor.
Vamos fazer uma lista dos maiores problemas encontrados
nas vitrinas de cidades do interior .
1- Pé direito baixo
2- Falta de uma boa iluminação
3- Modelos de manequins desatualizados
4- Ambientações improvisadas
5- Produto muito baixo
6- Produto nas paredes da vitrina
7- Excesso de produtos
Esta é uma pequena lista de algumas falhas encontradas,
pelo interior do Brasil.
As
soluções:
1- Aumentar
o pé direito
2- Projetar um bom sistema de iluminação
3- Trocar os manequins
4- Ousar na ambientação da vitrina
5- Colocar seus produtos em suportes
6- Deixar as paredes das vitrinas livres
7- Deixar vazios entre grupos de produtos
Nas cidades
de interior o maior numero de lojas são de rua, o que
requer muito cuidado com os reflexos no vidro, e que
somente conseguimos atenuar com marquise e iluminação.
A vitrina tem nestas cidades extrema importância: a
falta de distração nos obriga o observar muito mais
tudo o que nos rodeia. Então cada troca de vitrina é
detectada imediatamente.
E o fato de
sempre estarem próximas ao consumidor também remete a
um cansaço muito rápido das mesmas. O que nos leva a
trocas constantes. A ambientação pode ser a mesma até
por 20 dias, mas o produto deve ser substituído com
freqüência.
Realmente
existe uma certa carência de materiais para a produção
de vitrina. Mas nada que um planejamento não resolva.
Sempre quando planejamos nossas vitrinas com
antecedência temos um tempo considerável para
procurarmos alternativas locais para nossas criações.
Comecei minha carreira no interior e sei o que estou
falando.
O trabalho
de pesquisa de material deve ser constante, desde um
passeio pelo ferro velho da cidade, como voltas no campo
em busca de elementos naturais que possam ser utilizados.
O mais importante é querer sempre fazer o melhor para o
seu cliente!
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