 Em todos meus anos de carreira sempre digo a
meus clientes e alunos, que as melhores vitrinas são as
simples. Tentar inventar demais é um engano que muitas
vezes cometemos em busca da visibilidade da vitrina.
Hoje somos
bombardeados da primeira a última hora do dia por
estímulos visuais. Do caminho da nossa casa ao trabalho
vemos out-doors, revistas, publicidades mil e,
ao chegar ao trabalho, não conseguimos nos lembrar da
primeira propaganda vista ao sair de casa.
Acontece que
nossa percepção visual é totalmente incapaz de
assimilar todas estas informações na íntegra, deixando
em nossa mente apenas pequenos fragmentos.
Agora imagine
em uma feira ou shopping center onde temos
centenas de exposições ao mesmo tempo. Difícil,
concordam?
Mas você
pode dizer que sua vitrina era belíssima, por tanto
inesquecível.
Acontece que
o belo hoje é o esperado. Quase uma obrigação.
O que temos a
fazer é surpreender este público que está acostumado
com o belo. Pecamos em imaginar que surpresa está ligada
a grandes criações.
Surpreender
é muito fácil, quando sabemos dosar criatividade e
simplicidade e o domínio da percepção visual é
fundamental para este fim.
Veja na
tabela abaixo o quanto a percepção visual em
ponto-de-venda é importante.
Tabela da percepção humana
no PDV:
1,0%
- paladar
1,5% - tato
3,5% - olfato
11,0% - audição
83,0% - Visão
Fonte:
Popai
|
Somente por
estes dados, devemos nos preocupar a cada momento com o
Visual Merchandising da loja ou stand.
O Visual
Merchandising é a ferramenta da qual não temos como
fugir, pois a partir do momento em que estamos nos
expondo seja como fabricante ou lojista,
automaticamente fazemos uso desta comunicação.
Agora cabe ao
empresário determinar como vai usá-la.
Sucesso a
todos!
|
PÁGINA INICIAL