Há poucos dias foi anunciado o lançamento da Sao Store, uma rede lojas do São Paulo Futebol Clube*. Entre vários os produtos que serão comercializados, encontra-se uma linha de jóias criada e direcionada para o torcedor.

Não é novidade ver os astros desse esporte usando adornos variados; eles aderiram plenamente ao "novo" visual. A grande sacada é o público alvo desse lançamento, o torcedor de campo, estereotipado no “machão” que vai aos campos gritar, xingar e, nos últimos tempos, arrumar brigas.

O investimento do clube é significativo. Pesquisa de mercado, desenvolvimento de coleção, espaços selecionados para as lojas, decoração, além do oferecimento de alta tecnologia ao consumidor (as lojas terão televisores para transmissão 3D). Sem dúvida alguma, é algo bastante inovador, surpreendente e vem constatar e reforçar tudo o que tenho comentado nessa coluna há quase um ano e meio: o homem está mudado. Ele assume sua vaidade e, agora, ela o acompanha também ao estádio de futebol.

O público masculino é vasto e pouco explorado em nosso país pela indústria joalheira. Ainda há muito a ser desenvolvido e conquistado. Os poucos que perceberam isso começam a explorar esse potencial e, sem dúvida, irão preeencher essa lacuna.

Essa ação do São Paulo é bastante salutar ao mercado joalheiro, abre campo (literalmente) para o desenvolvimento de outras idéias e, conseqüentemente, mais opções de trabalho aos autores, designers e ourives. É definitivamente a sedimentação de uma nova proposta. Alerta: em breve veremos outros clubes aderindo a essa "onda", não tenha dúvida.

Para quem tenta imaginar as peças apresentadas nas vitrines da Sao Store, vale dizer que são jóias "respeitáveis". Pedras preciosas, metais nobres, design exclusivo e estilo. Dentre as peças criadas para a coleção, anéis em ouro branco e amarelo, rubis, brilhantes e diamantes negros, compondo o trio de cores do time. Na mesma linha também há opções de braceletes em ouro e cauccio.

Esta “mania” de jóias dedicadas a esportes específicos já é consagrada em outros países, onde vemos jóias dedicadas ao golfe, basquete, baseball, pesca, futebol americano, artes marciais e assim vai. Será que essa moda decola de vez por aqui?

* N.A: leia também “Últimas notícias” – Jóia Br