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© Joiabr - 2000
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INVESTIMENTOS EM MARKETING PARA 2008
Sergio Hortmann (*)
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fevereiro / 2008
De acordo com pesquisa realizada pelo IBOPE Inteligência com mais de 140 executivos da área, os investimentos em marketing para 2008 vão crescer até 30%. Nesta estratégia de crescimento para o próximo ano, 72% deles investirão na abertura e manutenção de novos mercados, 67% vão desenvolver novos produtos e serviços e 55% aplicarão recursos em novos canais de vendas.
Para dar conta desta expansão, 68% dos executivos de marketing irão alocar seus recursos em Marketing Direto. A segunda disciplina que ganhará mais atenção será a de Eventos (55%), seguida por Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, com 40%.
A pesquisa apontou também que, em 2007, ao contrário de que muitos pensam, as ações de Comunicação de Massa, Promoções e Merchandising foram menos utilizadas com, respectivamente, 40%, 29% e 17%. No ano passado, a realização de eventos foi a preferida, com 72%, seguida pelo Marketing Direto (68%) e por Assessoria de Imprensa e Relações Públicas com 46%.
Em 2006, segundo números levantados pelo IBOPE/NetRatings, houve um crescimento da utilização do computador, notadamente pelas classes A e B, ainda que a classe C esteja já se inserindo no mundo virtual pela redução dos preços dos computadores pessoais e pela popularização das bandas largas. De acordo com o instituto, dois recordes foram quebrados no Brasil neste ano: o do uso da Internet nas residências e o da venda de computadores domésticos. Marcas simbólicas, mas que apontam para a crescente digitalização da cadeia de negócios da comunicação, principalmente para as empresas interessadas em atingir os consumidores mais jovens e afluentes. Tenho chamado a atenção de nossos leitores sobre o crescimento da comunicação através da Internet e estes números reforçam minhas previsões. De nada adianta, porém, a empresa construir um site maravilhoso e não divulgá-lo junto aos consumidores ou ao seu público-alvo.
Perfil do Internauta Brasileiro
Carac. Sócio-Demograf. |
Pop. em geral |
Usuários Internet |
Classe A/B |
32% |
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Classe C |
39% |
|
Classe D/E |
30% |
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Homens |
48% |
|
Mulheres |
52% |
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Faixa Etária: 12 a 19 |
19% |
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Faixa Etária: 20 a 24 |
13% |
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Faixa Etária: 25 a 34 |
22% |
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Faixa Etária: 35 a 44 |
20% |
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Faixa Etária: 45 a 54 |
16% |
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Faixa Etária: 55 a 64 |
10% |
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* qualquer local de acesso, utilização mínima de 1 vez ao mês
Fonte: Target Group Index Ano 7 onda 1+2 (Jul05-Jul06) |
Os internautas domiciliares brasileiros consolidaram sua posição como os que mais navegam no mundo, conforme o IBOPE/NetRatings, liderando o ranking por oito meses e fechando o ano de 2006 com 21,5 horas de utilização da Web. Países como EUA, França e Japão estão ao redor de 18 horas mensais de utilização da rede na residência.
Crescimento do acesso domiciliar residencial 2006
Principais Categorias
Categoria |
Crescimento Audiência |
Turismo e Viagens |
65% |
Casa e Moda |
55% |
Automotivos |
40% |
Família e Estilo de Vida |
37% |
Informações Corporativas |
35% |
Notícias e Informações |
34% |
Educação e Carreiras |
29% |
Computadores e Eletrônicos |
28% |
Entretenimento |
25% |
Comércio Multi-Categoria |
23% |
Finanças e Investimentos |
22% |
Busca / Portais e Comunidades |
20% |
Telecom e Serviços de Internet |
20% |
Governo e Entidades sem fins lucrativos |
17% |
Ocasiões Especiais |
7% |
Fonte: IBOPE/NetRatings |
Chamo a atenção sobre o crescimento da categoria Casa e Moda, onde se inseriria o setor joalheiro, com 55% de crescimento da audiência. Todos os números apresentados aqui acendem uma luz amarela, como um alerta às empresas do setor para que destinem uma parcela de seus investimentos em comunicação à Internet.
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(*) Sergio R. Hortmann - Consultor em Comércio
Exterior, Marketing Empresarial e Planejamento
Estratégico, Sócio-proprietário da AH Internacional
Ltda. Exportação, Importação e Consultoria, ministra
também cursos e palestras para empresas do setor. |
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