Quando andamos por ruas e shopping centers
sentimos que algumas lojas enchem nossos olhos e outras,
ao contrário, passam por nós, para não dizer
completamente despercebidas, como fortes candidatas a
serem esquecidas nos próximos dois passos. Qual será o
motivo para que algumas lojas se destaquem no
cenário e fiquem guardadas em nossa memória enquanto
outras não? Por que certas lojas se sobressaem perante
as demais, atraindo todos os olhares, enquanto a grande
maioria fica à deriva, na sua impessoal neutralidade,
esperando que algum distraído entre atraído apenas pelo
preço anunciado na etiqueta?As incríveis transformações visuais que
aqueles abomináveis programas domingueiros de TV
realizam com as pobres jovens escolhidas a dedo na
platéia podem nos dar uma pista. As famosas
comparações entre o antes e o depois, que em muitos
casos parecem ser truques de photoshop, mostram como uma
mulher, quando quer ou precisa, deve se arrumar para que,
consciente ou inconscientemente, chame atenção,
conquiste ou mantenha seu príncipe encantado.
Da mesma maneira, uma
loja, que é um organismo vivo, feminino e à procura de
pretendentes, para que se mantenha viva e atraente, deve
se apresentar sempre arrumada, de uma forma especial e
provocante, para que, chamando atenção, exerça seu
charme, conquiste a fidelidade de antigos e novos
clientes, e mantenha, assim, um eterno affair
com seu público-alvo.
Para que isto aconteça
de fato, é preciso que uma loja seja especial, seja
diferente, saia do lugar-comum e conte uma história, ou
seja, tenha uma mesma paleta de cores e transmita
harmonia por todos os poros.
Começando por baixo, o
piso deve funcionar como um belo par de sapatos de salto
alto que a deixe ainda mais elegante e presente. A
fachada, como um vestido bemcortado, com um caimento
perfeito que destaca o corpo, apenas sugerindo e
salientando o que ela tem de melhor, oculte
indesejáveis imperfeições.
Para conquistar o
público, cada vez mais exigente dos dias de hoje, é
preciso que a loja tenha um design que transmita
um conceito único, fazendo com que as pessoas viajem ao
vê-la. A entrada da loja é como os olhos faiscantes de
uma mulher misteriosa, que convida o cliente a entrar por
meio da mágica do primeiro olhar. Cada canto da
loja, cada mínimo detalhe deve
transmitir, pelo toque, pelo aroma, pelas
cores e pelo brilho, informações e sentimentos à flor
da pele.
As pessoas buscam
realizar sonhos por meio das compras. Por isto, é
fundamental que se dê a elas a oportunidade para sonhar.
Para ser encantadora, uma loja deve, assim como
uma mulher, estar envolta em uma nuvem de magia e
sedução. Assim você não estará apenas vendendo seu
produto, seu serviço e sua marca, mas estará
vendendo também uma imagem, um conceito
que, com certeza, será mais forte do que a própria
marca.
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